Los medios de comunicación
siempre han estado ahí, presentes en cada una de las etapas a lo largo de la humanidad;
los medios son más antiguos incluso que
los mismos orígenes de la publicidad. A través de la historia y con los descubrimientos fueron apareciendo los que
hoy en día se llaman medios masivos (Televisión,
Radio y Prensa); sin embargo esto no nos conlleva a afirmar que los medios tienen
su origen a partir de estos descubrimientos, pues, si la publicidad apareció mucho
antes de los medios masivos ¿Cómo hizo para difundirse en aquel tiempo?
Considero entonces
que los llamados pregoneros y jeroglíficos, realizados por indígenas y muchas
de las antiguas civilizaciones, son los primeros medios y nos son masivos; de
igual forma son los mas efectivos, en términos actuales los llamados Below the
Line (BTL).
Con la rápida evolución
de la tecnología, el mundo ah experimentado sorprendentes cambios a nivel de
los medios de comunicación, los cuales han dado rienda suelta a las agencias
publicitarias y grupos o independientes del mundo de la creatividad, para
realizar agresivas campañas logrando la masificación de su mensaje.
Los medios de comunicación
masiva ATL (Above de Line), se perfilan en la historia como parte esencial en
el desarrollo de la publicidad y continúan siendo el plato fuerte de casi todas
las campañas. Una de las principales características de este tipo e medios es que
garantizan al cliente la difusión de su mensaje, llegando a todas partes; el
costo por mil es otro beneficio significativo. Algunos de sus problemas mas
frecuentes son las nuevas tendencias del mercado y los elevados costos de las
pautas.
Actualmente los
medios ATL se perciben como medios principales en algunas campañas; sin embargo
la llegada de la tecnología y el desarrollo del pensamiento publicitario y
creativo han originado una marcada preferencia por los medios no
convencionales, se puede decir que este es el inicio de la evolución de los
medios BTL, con la cual se pretende llegar de manera mas selectiva a un target
cada ves mas exigente y que tiene la posibilidad
de escoger, pues el mundo le ofrece un sinfín de posibilidades para comunicarse
he interactuar.
Es de allí, de los medios de comunicación mas recientes
donde se empieza a despertar el interés y la creación de nuevas formas de exponer la
publicidad de forma efectiva y
contundente, logrando que llegue al público deseado y que tenga gran impacto.
La llegada del
Internet, el E-mail, las nuevas formas
de compra y venta, así como las nuevas formas de pago; han generado un avanzado
desarrollo del mercado, creando una
tendencia nueva, basada en la comodidad de realizar diferentes actividades, ya
sea desde el punto de vista del consumidor o desde el punto de vista del
empresario; ofreciendo sus productos o servicios a través de internet. Además de esto las nuevas tecnologías también traen
consigo artículos muy avanzados que actúan de forma múltiple, los teléfonos
celulares de última generación, las teblet, los portátiles y todas las
aplicaciones diseñadas especialmente para cada una de ellos, ofrecen diversas posibilidades
de comunicación y entretenimiento y buscan su utilización masiva.
Debemos partir de
esta nueva tendencia a la hora de realizar una buena estrategia de medios, ya
que como su nombre lo dice es “estrategia” y por lo tanto es pensada con un fin
determinado. Los estilos y rasgos característicos que podamos identificar en el
mercado son la clave en el desarrollo de conceptos creativos y de medios más
eficaces, que reduzcan los costos y lleguen al target de forma puntual. Es por
esta razón que el BTL es una de las mejores herramientas para realizar una
publicidad creativa, que genere impacto y recordación.
La evolución de los
medios de comunicación, desde la aparición de la publicidad y sus medios “rudimentarios”
pasando por los grandes descubrimientos
(Televisión, Radio, Imprenta, Prensa etc.) hasta llegar a las nuevas tecnologías;
implica así mismo una evolución a nivel publicitario y creativo; que ofrezca al
mercado nuevas ideas, nuevos conceptos y nuevas piezas, aprovechando los
recursos y características que nos aportan los nuevos medios de comunicación.
De igual manera,
los medios de comunicación están ahí, solo es cuestión de descubrirlos y ponerlos a jugar a favor de la publicidad y
la creatividad. Este es uno de los retos
que como creativos nos debemos plantear al hacer publicidad; alimentándonos de
todo lo que nos rodea, de lo que ocurre a diario en el mundo y de las últimas
tendencias en materia de comunicación y medios, generando interacción entre los
receptores y las piezas, sin perder de vista nuestro compromiso con la
sociedad.
By: Eddy
